Los copywriters son aquellos que, como su nombre lo indica, se encargan de escribir los
textos para la promoción un producto o servicio. Estos textos se redactan teniendo en
cuenta la audiencia a la que van dirigidos y en los mismos se implementan distintas técnicas
psicológicas para persuadir y generar ventas.
El copywriting es la disciplina del marketing en la que se buscan las palabras más
adecuadas para generar intereses en un producto o servicio. Para lograr esto, hay
algunas reglas fundamentales que debes tener en cuenta para que los textos tengan éxito.
Conceptos básicos del copywriting
Los principios básicos que se deben tener en cuenta para el copywriting son los siguientes:
● Existen reglas y elementos claves a ser tenidos en cuenta para generar intereses
sobre algún posible cliente potencial; así como redactar contenido útil e
informativo sin derrochar palabras ni espacio.
● Escribir de acuerdo al público objetivo. ¿Qué tipos de personas son las más
interesadas en lo que estás publicando? ¿A qué edad pertenecen?, por ejemplo, si
la mayoría son adultos mayores o adolescentes.
● Si es importante usar un vocabulario cercano y sencillo. Los coloquialismos les
resultan incomprensibles a muchas personas; así como los contenidos
semánticamente complicados, como los que utilizan términos de informática.
● Escribir solo la cantidad necesaria. Para este punto existen varias opiniones:
algunas personas opinan que el copywriting es un lugar para expresarse, por lo cual
incluye escritura creativa; sin embargo, otras apuntan a la brevedad como un
elemento clave del éxito.
● No escribir sobre todo. El contenido redundante genera rechazo entre las
personas y no consigues captar sus intereses.
● Usar frases cortas y palabras llamativas. Cortar el texto en fragmentos más
pequeños para que se lea de un vistazo.
Para despejar las dudas sobre si todos los principios anteriores son verdaderamente
necesarios, podemos decir que existen varias buenas prácticas para escribir con éxito:
● Utilizar preguntas o interrogantes. Las personas cuando buscan información lo
hacen a través de la búsqueda y esto genera mayor interés y esperanza por
encontrarla; así como utilizado call to action (llamada a la acción)
● Evitar las mayúsculas. Las personas que leen un texto con énfasis en el uso de
mayúsculas se desconcentran y generan poca atención, lo cual no es bueno si estás
tratando de lograr tu objetivo: promocionar algo.
● Usa humor. ¿Quieres mantener a tus lectores interesados? Utiliza elementos
ligeramente graciosos para hacerlos reír por momentos; así como imágenes o gifs
animados divertidos para captar la atención.
● Usa números y listas. ¿Quieres que los lectores sepan cuáles son las principales
ventajas o beneficios de tu producto? Puedes usar una tabla para facilitar el proceso,
así como enumeraciones cortas.
● Cuida qué tipo de fuentes utilizas en tus escritos. Tener variedad aporta maestría
al texto; sin embargo, si no sabes cómo utilizarlas bien puede generar confusión
entre los lectores (por ejemplo: use dos diferentes tipos de fuentes para que no
cause confusión)
● Cuida la ortografía y gramática. Gracias a esto se destaca mejor el contenido; así
como hacer una lectura más amena. De igual forma, si hay algún error grave,
recuerda usar correctores automáticos.
¿Dónde se aplica el copywriting?
El copywriting se utiliza para publicar artículos, fotos o videos de una manera creativa y
atractiva. Su principal función es persuadir a un público objetivo. Puede aplicarse
tambien en guiones, panfletos y todo documento cuya finalidad sea la de vender un
producto o servicio.
Esta disciplina ha visto un crecimiento exponencial gracias al marketing digital. Los
medios digitales aplican las leyes del copywriting en todas sus presentaciones, tanto en
videos e imágenes publicitarios, como en textos de páginas web de venta.
Tiene una importancia esencial para cualquier negocio. Es necesario tener contenidos
atractivos para lograr la confianza de los clientes potenciales.
¿Cuál es su importancia en el marketing?
El copywriting es una clave fundamental en el marketing. Es necesario escribir contenidos
atractivos para captar la atención de los lectores.
Ayuda mucho para captar clientes potenciales y genera ventaja competitiva con respecto a
otros medios de publicación. Estos contenidos son bastante efectivos al ser escritos por un
experto, que tienen las herramientas necesarias para llevarlos a cabo de manera exitosa.
Es importante estar atentos a cómo utilizar la ortografía, gramática y las diferentes técnicas
de persuasión.
Cuando se escriben contenidos informativos o educativos es necesario cuidar ciertos
elementos que facilitan el proceso; así como dejarle claridad a los lectores sobre qué tipo de
producto ofrecemos.
El copywriting tiene importancia en todos los ámbitos: marketing, publicaciones, blogs y
redes sociales. Es fundamental tener una buena redacción si desea llegar al cliente
potencial y, por ende, ser más competitivo.
Cuando se escriben contenidos para promocionar productos, en una web o red social, es
necesario tener las herramientas necesarias para hacerlo bien. Este tipo de texto es una
pieza fundamental si se desea llegar a los clientes potenciales.